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Neil教你打造完美的“关于”页面(上)

 

Neil是谁?

Neil Patel是《纽约时报》最受欢迎的作者,《华尔街日报》称他是互联网最有影响力的人之一,《福布斯》杂志称他是十大营销大师之一,《企业家》杂志称他的企业是100个最完美的企业之一。他被奥巴马总统授予100名最成功的30岁以下企业家称号,被联合国授予100名最成功的35岁以下企业家称号。

 

你的“关于”页面是你博客最重要的页面之一。

 

为什么?

 

如果你好好利用“关于”页面 ,它能帮助你建立强大的品牌并奠定你在行业内的行家里手地位。

 

先看看Neil自己的“关于”页面 吧,留言就有1000多人,这个页面详细介绍了Neil的生活经历和创业经历,吸引了许多人。Neil 也分享了如何打造一个完美的“关于”你自己的页面的技巧以吸引更多的关注。这篇文章有4个部分:

 

  1. “关于”页面的简介
  2. 完美的“关于”页面几个关键点
  3. “关于”页面的转化率的优化
  4. 如何消除“关于”页面 的负面噪声

 

1: “关于”页面的简介

 如果你想在你的博客主题领域建立威信和影响力,你必须建立一个“关于”页面。

 

“关于”页面是你的博客网站一页向读者/访客介绍你自己和从事的工作的页面。要写好它不是一件容易的事情,但不是不可能的事情,只要你了解必须包含的要素就可能。

 

 

 

一般来说,这页面会介绍博客网站主人的奋斗故事和取得成绩的过程。

 

谷歌网站的“关于”页面就介绍了公司情况,创建人的故事和其他相关信息。

 

 

 

拥有“关于”页面是你博客要获得成功的重要元素,举个例子,如果你搜索 Pat Flynn,全球最成功的博客Smart Passive Income的主人,你会发现这个博客的“关于”页面排在搜索结果的第二位。 

 

 

 

这个页面给他的博客带来多少访客数量呢?要了解这个数字前,先查下每个月有多少人在搜索Pat Flynn,通过工具,我们知道每月的大概有4000+人在搜索他的名字,根据一项针对搜索引擎的统计,排在前三位的搜索结果获得的点击概率是58.4%,所以这个“关于”页面 每个月产生的自然流量是1000+人。

 

很多时候,人们在搜索你或博客名字的时候,他们很可能就是想看看“关于”这个介绍页面,所以为什么要重视这个页面。

 

这里总结了几条建立“关于”页面重要性的原因:

 

自然流量:

上面已经介绍了“关于”页面获得免费自然流量的分析,很多时候,“关于”页面是网站被搜索引擎第一个收录的页面;

 

 

你可以推广你的产品或服务: 

如果读者被你的故事吸引,你的产品或服务就更容易销售;

 

建立品牌: 一页“关于”页面可以影响你的受众人群,你的真实故事和奋斗经历能够获得他们的信任并转化为支持; 

 

获得读者的电子邮件信息:

邮件列表服务商Aweber的统计结果表明,在“关于”页面的注册订阅窗的成功率比其他地方高158%。

当读者访问你的“关于”页面后,你可以趁热打铁留下邮件订阅窗及时转化。

 

在市面上流传许多关于如何制作“关于”页面的误区。比如,我曾经以为“关于”页面是自我介绍的页面,但是其实远不如此。所以你要了解有哪些误区并避免发生错误。

 

 

误区1: 自我介绍

 你的“关于”页面不能只关注你自己。是的,应该是讲你的故事,但是更明智的做法,是重点描述你如何帮助读者解决问题的故事。

 

比如博主 Stefan Pylarinos 的“关于”页面也是从谈论自己开始,可是在第二段就话锋一转,他说自己想成为“能够帮助那些不甘寂寞,想从平凡生活中有所作为的人提供灵感源泉的博主”

 

这是能让读者跟进的好办法,同时也是写好“关于”页面的好技巧。

 

 

误区2: 总是使用你的个人照片

这个道理不一定都是对的,个人照片能够帮助读者认识真正的你并建立信任度。但是,如果你的博客由多个写手一起合作,最好的办法还是使用博客的logo或者有寓意的图片。

 

比较典型的是博客《销售之狮》的主人,就是使用一张狮子的头像代替他自己的照片放在“关于”页面。 

 

 

误区3: 无需太多装饰

从某种程度,我同意这个观点,比如,如果你是名自由撰稿人,大多数受众读者都是对你的文字感兴趣,而不是对博客的设计装饰感兴趣。

 

然而,如果你是个网页设计师或者视觉行业的专业人员,你应该在“关于”页面适当折腾一下吸引读者的注意力并证明自己。

 

比如这个设计工作室 Two Arms Inc 的“关于”页面就展示了他们的大量设计作品,文字很少,却足够了。

 

 

重点是,不要让传统的误区约束你的想象,重点是要让读者这些受众人群喜欢。

 

在下一节,我将介绍完美的“关于”页面几个关键点

 

2: 一页完美的“关于”页面几个关键点

 

和网站的主页不同,“关于”页面应该展示你的故事和独特卖点而产生对读者有吸星大法般的强大效果。重点关注:

 

标题

任何一个网页都有个标题,“关于”页面也不例外。使用文章标题撰写的技巧给你的“关于”页面取一个简单明了并富含利益性内容的标题。

 

你也可以在“关于”标题下采用副标题的形式(如下图)表明博客的主题和对读者的价值:我们的使命是帮助你建立一家大众喜爱的公司。

 

 

好处: 人们访问你的“关于”页面一般来说是有目的的,所以,你的页面要表现你能帮助读者达到或挑战这些目的的能力和方案。这是这个页面关键组成。

 

如果你要讲个人故事,也要确保读者能从这些故事学到对他目的有帮助的东西。下面这个博主的“关于”页面从标题到摘要到内容都仅仅围绕如何帮助读者达成目标。

 

 

图片支持:一张好图片胜过千言万语,好文章还要配好图。再好的文章,如果都是长篇累牍的文字,读者也会失去兴趣,你要想法避免这点。

 

在你的“关于”页面增加一些对介绍有帮助的图片。可以是你自己的生活照,也可以定制一些照片(如下图),也可以放些自我介绍的视频。

 

 

讲故事: 每一个成功的“关于“页面都有博主动人的故事。毕竟,我们喜欢和活生生的人打交道,而不是那些文字。好的故事能提高转化率,所以,你要精心选择自己的故事。但是要避免过分的自我表扬这种让读者不舒服的内容,在健身博客 Nerd Fitness的”关于“页面,一开始就分享自己所犯下的各种错误。他的诚实吸引了读者的同情并带来更多的关注。

 

 

 

在这篇文章的后半部分,你会了解如何用人们接受的方式讲故事。

 

采取行动: Where do you send people after they have read your About page? 在人们读完了你的”关于“页面后,你要把他们导引到哪里去? 不要草草收场浪费这个机会,你要把读者引导到”采取行动“的环节。

 

”采取行动“是你的主页、”关于“页面、着陆页必不可少的元素。你可以采用产品或服务的注册 弹窗、链接等各种形式为读者提供价值。

 

色彩选择: 色彩对人们的行动、购买欲望都有很重要的影响能力。下图就统计了不同颜色对读者购买产品的影响程度。

 

 

哪怕你在”关于“页面没有做销售,为背景、文字和链接使用合适的色彩也非常重要。当你选好”关于“页面的配色后,还要考虑是否和博客网站的其他页面是否协调,不要让读者以为进入了其他站点的页面。

 

此外,如果博客的风格和色彩不断变化,还要注意延续性。比如博客Commission Junction的设计对比就很好说明了色彩选择的延续性。 2009年的网站配色是绿色系的:

 

 

 

2014年11月升级改版后的绿色系:

 

 

毫无疑问,现在的色彩更加协调,网站也更专业和易于导航。但是,他依然保持绿色系,这就是品牌建设。

 

导航栏和字体: 如果你希望”关于“页面表现良好,读者可以非常方便地进入浏览。你要确保在网站的导航栏中容易找到,最好的地方就是在”首页”的右侧。如下图: 

 

 

 

你可以给”关于“页面的名称换成你喜欢的名字,大多数流行的称呼是”关于我们“或”关于我“ ”我是谁“,当然你也可以标新立异,比如博客 Ryan Lee就改为”故事“。

 

 

接下来,要使用清晰、常用的字体,金博客一般从标准公文字体“仿宋”和“楷书”选择,有时候也选择常见的“雅黑”字体。

 

 

 

理解文字的效果:如果你希望自己的“关于”能和读者建立良好的沟通关系,并影响他们的决策行为,最好的写作方式是用日常交流的方式并多采用有感情色彩的词语。 比如,用“帮忙”而不是“帮助”,因为前者更有感情色彩。不说“赞助”而说“给”也是同样的道理。这些都需要平时多积累。

 

主窗口: 主窗口就是读者用浏览器打开网页直接看到的、不用卷动下拉条看到的窗口区域。据统计“我们的短暂记忆只有8秒,比金鱼还少1秒”,所以你的“关于”页面的主窗口要呈现最重要的内容。根据 Nielson的调查统计,读者的80%浏览时间是在主窗口。

 

 

而大多数博主却在“关于”页面的主窗口讲了许多无关紧要的内容,而把重要的内容却放在页面的底部。你是在浪费时间和机会,没有多少人会看底部内容。你必须把最重要的内容放在最前面抓住读者的注意力,然后在后面再展开讨论说明。这样才能提高转化率。

现在你已经知道如何创建“关于“页面了,在下面部分我将告诉你如何提高你的”关于“页面的转化率。

 

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  1. #-49

    这一篇干货不少啊,有文有图的,给了我不少启发。感谢老金!

    大伟哥博客4个月前 (05-17)回复
    • 希望能帮到你,这也是金博客的宗旨,助人成功,共同进步。 金博客选文的目的都是国外实际操作经验为主,希望能给广大博主带来启发,欢迎多交流讨论。

      老金4个月前 (05-17)回复
  2. #-48

    您好,您的网站做的很不错,很漂亮,我已经收藏了,方便我随时访问.

    电动螺旋压力机4个月前 (05-17)回复
    • 建议不要这种留言,太假了。

      老金4个月前 (05-17)回复
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